Von Chinesichen Touristen war man bisher gewohnt, ihnen in großen Reisegruppen zu begegnen, mit Reiseleitern, die die Truppe mit Hilfe eines Sprachrohres beisammen hält.
Diese Bild dürfte sich in Zukunft ändern. Denn laut dem aktuellen ITB World Travel Trends Report ist das Reiseverhalten der Chinesen in einem großen Wandel begriffen.
Junge, wohlhabende Chinesen mit guter Ausbildung suchen vielmehr nach individuellen Reiseerlebnissen als nach der typischen Gruppenreise. So spielten bei den Reisewünschen der jungen Chinesen immer noch eine goße Rolle, möglichst viele Sehenswürdigkeiten zu sehen, doch verlangen diese auch hohe Servicequalität, ausgewählte Unterhaltung und Erholung